Conseguir tráfico web con poca inversión

Publicado el 29/09/201518/09/2020 por María Sempere

Todos somos testigos de la cantidad de resultados que ofrece un buscador cada vez que realizamos cualquier tipo de búsqueda online. Esto nos puede indicar la enorme competencia que hay en Internet. Y obviamente, todo el mundo desea que sus páginas web aparezcan indexadas en los primeros puestos de Google. Está claro que aparecer entre los grandes no resulta nada sencillo, pero hay técnicas que nos ayudarán a garantizarnos un posicionamiento óptimo.

Conseguir tráfico web

Muchos clientes suelen requerir tráfico web de forma inmediata y, además, buscan invertir lo menos posible. Para eso los consultores de marketing digital y los consultores SEO y SEM son los perfiles perfectos. Ellos se encargarán de estudiar cada página web de forma específica para ahondar en las necesidades propias que permitan a sus clientes subir posiciones en los buscadores.

Obviamente, lo ideal es realizar una serie de estrategias SEO que van a garantizar el tan aclamado posicionamiento orgánico. El único problema es que el SEO suele ser demasiado lento y muchas veces los clientes no disponen de esa paciencia tan necesaria para ver los resultados. No obstante, estos resultados llegan y cuando lo hacen es de forma orgánica, es decir, son perfectos.

Por norma general, cuando cualquier persona establece su negocio de forma online lo que busca es obtener resultados prácticamente inmediatos. Para ello es posible recurrir a diversas acciones que, por no mucho dinero, pueden hacer que dichas empresas incrementen su número de visitas de forma rápida y eficaz. Vamos a ver algunas de estas estrategias digitales.

Campañas para lograr tráfico inmediato

Campañas de Adwords: por norma general las debe llevar a cabo un experto en SEM, aunque también es cierto que, con nociones y conocimientos básicos, es posible generar una campaña de Adwords sin demasiados problemas. No obstante, el mejor consejo es encargar esta labor a profesionales expertos en la materia. Esta estrategia funciona de forma muy sencilla, se trata básicamente de una forma de conseguir resultados de pago. Lo que hace, concretamente, es posicionar cualquier página por encima de todas las que están ahí de forma orgánica. Estos resultados aparecerán en las primeras páginas de Google, lo que garantizará un montón de visitas a la web en cuestión. El coste de este tipo de campañas no suele ser nada elevado porque somos nosotros quienes decidimos el importe a invertir. Aunque obviamente, si buscamos conseguir resultados óptimos la inversión adecuada rondaría los 10 € diarios.

Campañas en Redes Sociales: otra manera de conseguir tráfico a nuestra web de forma prácticamente inmediata es apostar por una de las distintas campañas en Redes Sociales. Casi todas las redes permiten ejecutar campañas de anuncios que, bien llevadas y pensadas, nos harán obtener muchísimos réditos online. En Facebook podremos llegar a un número elevadísimo de usuarios. Además, tendremos la opción de segmentar nuestro target en función de nuestras necesidades. Lograr viralizar contenidos en este tipo de redes no es complicado, aunque requiere una gestión impecable de la campaña. El coste de este tipo de acciones es lo mejor, puesto que no suele superar los 150 € al mes. Como en Adwords, aquí también es posible decidir cuánto te quieres gastar.

El mundo de la publicidad en España

Publicado el 24/09/201518/09/2020 por María Sempere

Parece mentira que con tan poco recorrido, algunas empresas de publicidad fundadas al amparo de Internet se hayan convertido en auténticas minas de oro para sus creadores. Pero la realidad es esa. Siempre tendemos a pensar que los grandes imperios publicitarios están alejados de aquí, en Estados Unidos, y es cierto, pero en España existen empresas que han logrado unos réditos que han convertido en influyentes millonarios a sus creadores y máximos responsables.

La realidad es que las empresas de publicidad online y las que se dedican al comercio electrónico se han llevado el gato al agua, fastidiando sobremanera a los medios tradicionales que, quizás, pensaban que siempre serían los reyes de la fiesta. Ya vemos que nada más lejos de la realidad. En el mundo online “renovarse o morir” debería de ser la premisa más importante.

Dejando atrás a las grandes multinacionales que se han servido del mundo de la publicidad para llenar los bolsillos de muchos (Google, Craigslist, Yahoo,etc), tenemos que hablar de empresas de aquí, que nacieron en España al amparo de unos creadores que apostaron por su idea fervientemente. Muchos de estos negocios han sido vendidos en los últimos tiempos, alcanzando cifras millonarias que están a la altura de los grandes.

La publicidad en números

Hace más o menos una década vieron la luz las empresas Trovit y Milanuncios. Esta última se creó como un portal con cabida para cualquier tipo de anuncio “clasificado”, es decir, desde empleo, hasta la compraventa de cualquier producto. Por su parte, Trovit nació bajo el nombre de Buscocurro, totalmente centrada en la búsqueda y ofertas de trabajo. Pero posteriormente, gracias a unas importantísimas estrategias SEO realizadas dese la propia empresa, se convirtió en lo es hoy en día, un modelo de negocio publicitario que cubre varios ámbitos, como el inmobiliario o el de los automóviles.

Lo cierto es que estas dos empresas son dos casos excepcionales, porque al resto de negocios de la misma rama les costó bastante más llegar a los puestos más altos. Tanto Trovit como Milanuncios se vendieron el pasado año por grandes cifras. Trovit fue adquirida por Nex CO, por un total de 80 millones de euros. Milanuncios se vendió por 100 millones de euros a Schibsted. Eso sí, la gestión de los “contactos” sigue en mano de sus anteriores propietarios.

En 2013, la famosa Schibsted también se hizo con el 24% de las acciones de Anuntis que todavía tenía David González Castro en su poder, por un total de 70 millones de euros.

Y este ha sido el año de Mitula e Idealista, que también han sido protagonistas de algunas de estas operaciones de compra que alcanzan cifras desorbitadas. Idealista, con los hermanos Encinar al mando, cuenta con una valoración de 150 millones tras haber vendido parte de sus acciones a Apax. Por su parte Mitula, le debe toda su grandeza a sus estrategias SEO, que han logrado un posicionamiento perfecto en Google. Tras su reciente salida a bolsa, la valoración de esta startup asciende a 128 millones de euros.

Como vemos el mundo de la publicidad y las startups españolas crece y crece, dejando a su paso cifras millonarias que nada tienen que envidiar a otros negocios similares. Ahora le toca a las empresas de nueva generación, veremos si consiguen unos réditos tan imponentes como sus antecesoras.

La estrategia SEO es fundamental en el ecommerce

Publicado el 20/09/201518/09/2020 por María Sempere

Para trabajar a nivel online como una tienda potente y destacada del sector en el que nos movamos, no vale solo con montar una página web súper bonita e intuitiva. Obviamente eso es algo fundamental para que los clientes quieran quedarse a hacer sus compras en nuestra tienda online, pero hay que tener muy en cuenta el posicionamiento y la presencia en Internet. Para ello, una buena estrategia SEO nos ayudará a que los clientes y usuarios nos localicen con facilidad.

Está claro, que teniendo clara esta premisa, entenderemos que las estrategias SEO son fundamentales para lograr importantes ingresos online. El usuario, por norma general, suele entrar en el buscador para localizar el servicio o producto en el que está interesado. Teniendo esto en cuenta, entenderemos que la estrategia de palabras clave que estemos siguiendo nos puede abrir todo un abanico de posibilidades. Hay que pensar que el usuario se cansa si tiene que andar pasando páginas dentro de Google. Por norma, los ecommerce que aparecen en las primeras páginas (sobre todo en las diez primeras posiciones del buscador) son los que se llevan el gato al agua y a los clientes.

Tras algunos estudios se ha demostrado que casi la mitad de las ventas que ejecuta un comercio electrónico provienen de las acciones SEO que se han realizado previamente. Este posicionamiento orgánico que se consigue mediante una estrategia SEO de calidad es lo que al final va a hacer que la tienda online cuente con la presencia necesaria para llevar a cabo sus ventas.

Los responsables de los ecommerce que siguen este tipo de acciones suelen confirmar que las estrategias son bastante rentables a muy corto plazo. Lo mejor del SEO es que se trata de una opción bastante barata. Realmente es gratis, porque no requiere ni de publicidad ni pagos por click. Es un posicionamiento orgánico en toda regla. El problema es que no todo el mundo es consultor SEO y obviamente para que una estrategia de posicionamiento obtenga los frutos deseados a medio plazo es fundamental que la ejecute un experto en la materia.

La idea principal del SEO es crear contenidos de calidad y originales, a través de una correcta búsqueda y utilización de palabras clave. Además, los enlaces “off page” y “on page” serán fundamentales para subir puestos en el buscador. En definitiva, se trata de toda una estrategia pensada específicamente para cada tienda online en particular.

Estrategias SEO y SEM, fundamentales en ecommerce

Obviamente, el SEM, o posicionamiento de pago también es importante. Este tipo de estrategias nos van a permitir realizar acciones y campañas muy concretas que pueden ayudarnos a captar clientes de forma rápida. Si tras una buena campaña de SEM somos capaces de mantener un posicionamiento SEO orgánico óptimo, estaremos consiguiendo lo más importante en el comercio electrónico, visibilidad.

Al final, lo más importante de todo esto es ver los resultados y comprobar la efectividad de las acciones online que estamos realizando. Los resultados de las campañas de SEM son casi inmediatos, pero perecederos en el tiempo. Por el contrario, una estrategia SEO adecuada ofrecerá resultados a medio plazo, pero su perdurabilidad es increíble. Eso sí, no se puede dejar nunca el SEO de lado.

El marketing 3.0 ya está aquí

Publicado el 16/09/201518/09/2020 por María Sempere

Las redes sociales, Internet y las nuevas tecnologías han revolucionado el mundo de la empresa. Y es que la posibilidad de los usuarios y clientes de cualquier negocio de poder emitir un feedback fiable que llegará, sin duda, a los responsables de la empresa, abre un nuevo camino ante las posibilidades de negocio. Aquí entran los nuevos perfiles profesionales que deben estar formados bajo la batuta de las nuevas tecnologías y de Internet.

Cualquier persona que ha sido usuaria de un producto o servicio concreto puede emitir sus opiniones de forma rápida a través de diversas plataformas online, como las redes sociales. Por este motivo, todas las empresas se esfuerzan en satisfacer al cliente muchísimo cuando establecen sus estrategias. Y es aquí donde entra el marketing 3.0, que nace por y para el cliente.

El primer modelo de marketing, el de toda la vida, se centraba en vender los productos de forma muy eficaz. Con el surgimiento de las nuevas tecnologías y las redes comenzábamos a hablar del marketing 2.0 que está orientado al usuario y consumidor. Pero hoy en día hay que dar un paso más y buscar la unión de ambas estrategias. Es necesario ofrecer un producto o servicio válido que atraiga a los clientes y, además, los haga quedarse. El usuario debe tener la sensación de que la empresa que ofrece esos servicios ha pensado en él durante la producción del producto que está adquiriendo.

De esta forma nacen la cantidad de perfiles de trabajo digitales, que están en constante auge en estos momentos. La demanda de trabajadores formados a través de las estrategias online cada día es mayor. De hecho el pasado año, el empleo digital creció en un 52 %. Desde puestos de relevancia en las empresas hasta pequeños puestos de trabajo que requieren conocimientos del mundo digital, están a la vanguardia en estos momentos.

Lo que ofrece el marketing 3.0

La realidad es que desde las empresas se buscan perfiles de personas expertas en un sinfín de ámbitos relacionados con el marketing, Internet y las nuevas tecnologías. Pero existen algunos perfiles que en estos momentos gozan de un auge bastante claro.

El marketing de contenidos es una disciplina que cada día tiene más adeptos dentro de las empresas y el ecommerce. Profesionales del mundo del periodismo y la redacción, que se centran en establecer las mejores estrategias de contenidos para que las páginas webs y tiendas online de sus clientes alcancen los puestos más altos de los buscadores. Para ser un buen Content Manager es primordial disponer de conocimientos amplios de redacción, además de estar formado en el mundo digital. Los Community Managers, por su parte harán tales funciones de comunicación orientadas a las redes sociales, donde el cliente ha de tener una presencia importante y transparente.

Otro de los ámbitos en los que el marketing 3.0 está comenzando a cautivar es en el de los dispositivos móviles. Los perfiles de desarrollador de aplicaciones móviles están teniendo una demanda inaudita.

El ecommerce está en pleno auge en nuestro país y hay que tener en cuenta que gran parte de las ventas que este sector realiza se ejecutan a partir de terminales móviles, por lo que es necesario que todas las tiendas online estén adaptadas a móviles. La realidad nos dice que esto no se aplica porque tan solo el 40 % de las tiendas online de España tienen sus webs adaptadas a tabletas y smartphones. Por este motivo, los ecommerce managers o los Product Manager se han convertido en perfiles muy demandados por las empresas con deseos de crecer.

Lo que está claro es que perfiles como el del consultor SEO, el Community Manager, el Content Strategist, el Product Manager, etc. están en pleno auge en la actualidad. Las empresas emplean sus recursos en invertir en marketing 3.0 para agasajar al cliente y este vierta las opiniones más positivas sobre el negocio.

Comercio electrónico en el sector del calzado

Publicado el 09/09/201518/09/2020 por María Sempere

Un reciente estudio sobre las empresas de calzado sitas en la provincia de Alicante revela que solamente una de cada cuatro empresas de este sector cuenta con una web adecuada para la venta online. El dato no deja de ser curioso si pensamos en el potente auge que está sufriendo el comercio electrónico en España. De hecho, las empresas que sí que cuentan con una página web que permite el ecommerce han visto incrementados sus ingresos gracias a la venta por Internet. Además, este incremento ha sido mayor que en otros sectores a nivel nacional. Por lo tanto, que las empresas de calzado alicantinas se actualicen y creen sus plataformas propias a nivel online sería un estupendo gesto para aumentar su nicho de mercado.

En este sentido, Avecal, la patronal que asocia a 220 empresas del sector en la provincia de Alicante, dice que el dato es muy importante, porque los que sí que cuentan con venta a través de Internet están facturando bastante de esta forma. Lo ideal sería que este tipo de negocios contaran con una web responive, que permitiera el acceso a ella desde los distintos dispositivos electrónicos que los usuarios utilizan hoy en día. Es decir, smartphones, tabletas y ordenadores. Pero además, deberían de contar con una tienda online perfecta para conseguir una mayor competitividad dentro del sector.

Crecimiento para las empresas que apuestan por el ecommerce

Obviamente, las compañías que han optado por gestar sus negocios a nivel digital disponen de un mayor número de ventas y mejor acceso al usuario. Además de acceder a sus clientes a través de Internet, suelen tener una mejor gestión de cualquier servicio y recurso que ofrece Internet en la actualidad, como las Redes Sociales o el Marketing Digital. Al final, el feedback que genera el acceso directo al usuario se convierte en resultados positivos para cualquier empresa.

En este sentido, cabe destacar que el estudio elaborado por una consultora alicantina, ha demostrado que gran parte de las empresas del sector que no ha introducido todavía modelos competitivos de comercio electrónico, sí que cuentan con alguna web. Pero estas páginas, por norma general, no suelen estar adecuadas a todos los dispositivos electrónicos. Y es que es extremadamente necesario que las páginas webs estén adaptadas a móviles, ya que gran parte de los usuarios acceden utilizando estos terminales. Además, si el cliente entra pero no dispone de una tienda online estructurada y bien gestionada, será imposible finalizar un proceso de compra que podría ayudar al negocio a facturar bastante más.

Sin embargo, las firmas de calzado de la provincia de Alicante que sí que cuentan con plataformas de ecommerce adaptadas y óptimas, han notado un crecimiento de sus ventas de, en torno al 70%. Y este incremento se ha ejecutado gracias al mercado electrónico. Además, gran parte de estas empresas del sector ha podido sortear la crisis económica gracias a la venta por Internet. Hay que tener en cuenta que el mercado del comercio electrónico es mucho más global y amplio que el del comercio tradicional. Este tipo de herramientas posibilita la venta directa en otros países y en otras comunidades autónomas a golpe de ratón.

La AEPD sanciona por llamadas comerciales

Publicado el 07/09/201518/09/2020 por María Sempere

Todos estamos muy acostumbrados a recibir en nuestros teléfonos incesantes llamadas de operadoras de telefonía, bancos o cualquier otro servicio, informándonos y ofreciéndonos nuevos productos que “mejorarán” los que ya tenemos. Hasta aquí todo perfecto y seguro que a más de uno le suena lo que estamos diciendo. Pero ¿qué ocurre cuando hemos dado orden estricta de no ser molestados por este tipo de llamadas de telemarketing? Pues que la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) puede intervenir e, incluso, sancionar a la empresa que ejecuta la llamada comercial.

En este sentido, lo que hace la AEPD es reconocer el derecho de cualquier persona a no ser molestado con este tipo de llamadas telefónicas. Además, en el caso de que la empresa en cuestión se salte el deseo del usuario a la torera, es posible que sobre ella recaiga una sustanciosa multa por parte de la mencionada agencia.

Esto es lo que le ocurrió a la operadora de servicios de telefonía española Movistar. Uno de sus clientes había manifestado con anterioridad su deseo de no recibir llamadas comerciales ofreciéndole nuevos productos o servicios. Obviamente, Movistar debe acatar la decisión de su cliente en todo momento. Pero lo que ocurrió fue muy distinto. El usuario en cuestión recibió una llamada por parte de la empresa que subcontrata la operadora para estas labores de telemarketing, Affinion, ofreciéndole un nuevo plan de llamadas que recibe el nombre de “Disfruta más por menos”.

Este tipo de situaciones y de llamadas son totalmente habituales entre las empresas de servicios móviles. Pero en este caso era distinto por la negativa previa del usuario a recibir ofertas comerciales mediante llamadas de teléfono. El cliente se puso en contacto con la Agencia Española de Protección de Datos, para denunciar el hecho en cuestión y la AEPD abrió expediente para investigar debidamente el caso.

Está claro que si pedimos expresamente que nuestros datos de contacto no se utilicen con fines comerciales, deben de borrarse inmediatamente de este tipo de registros. Pero en este caso, al parecer, hubo un fallo en el sistema y Movistar envió la información de personas que no deseaban recibir llamadas con ofertas comerciales a la empresa subcontratada. Con lo cual, no se respetó el deseo explícito del usuario.

Sanción para Movistar

Tras el estudio del caso por parte de la AEPD, la decisión fue la de sancionar a la operadora de servicios telefónicos con una multa de 10.000 € por vulnerar el artículo 6 de la LOPD. Este tipo de infracciones están tipificadas como graves por parte de la Agencia Española de Protección de Datos.

Este precedente nos indica que nuestros datos deberían de estar a salvo y ser utilizados en función de las condiciones que nosotros mismos hayamos establecido para ello. De lo contrario siempre tenemos la opción de poner en conocimiento de la AEPD la situación, en el caso de que consideremos que se estén vulnerando nuestros derechos. Eso sí, para ello tendremos que haber informado previamente a las empresas de que no queremos que se utilicen nuestros datos de contacto para fines comerciales.

Nuevas tecnologías y el auge del comercio electrónico

Publicado el 05/09/201518/09/2020 por María Sempere

Hace unos días publicamos un artículo en el que hacíamos referencia al impresionante crecimiento del comercio electrónico en España. Hoy vamos a ir un poco más allá, explicando la conexión entre las nuevas tecnologías y el importante auge del ecommerce en nuestro país. Obviamente el uno sin el otro no serían nada y las opciones que ofrecen las tecnologías a las empresas garantizan un potencial genial a quien vende productos y servicios a través de Internet. La grata noticia es que el consumo a través de Internet sigue creciendo y la tendencia es a continuar por esta senda. Esto es algo muy positivo para las empresas españolas, que cada vez apuestan más por establecer estrategias online.

Algo fundamental para explicar esta tendencia de crecimiento del ecommerce y las ventas online es la confianza. Y es que los consumidores y usuarios de las nuevas tecnologías cada vez disponen de una confianza más amplia a la hora de realizar sus compras a través de Internet. Esto ocurre por el mayor conocimiento que se está generando sobre estos temas y es que la población cada vez es más sabedora de lo que ocurre online.

Hoy en día, España cuenta con 29 millones de personas que utilizan Internet a través de sus smartphones, tabletas y ordenadores. Y, sobre todo, las tabletas son medios que hacen que el comercio electrónico goce de tan buena salud porque acrecientan las grandes posibilidades que ofrece la compra de productos y servicios a través de la red.

En este sentido, el consumo a través de Internet está generando todo un nicho que abre un inmenso abanico de posibilidades a las empresas. Y no solamente a las grandes empresas, del ecommerce también se pueden beneficiar pymes y startups. Pese a que España aún no llega al nivel de consumo de otros países de la Unión Europea, sí que es cierto que está experimentando un crecimiento vertiginoso que la hace colocarse a la cabeza, en este sentido. Así que, las previsiones dicen que el 2015 cerrará con cifras que mostrarán el aumento del gasto medio por usuario. Esto hará que las empresas continúen con su apuesta e inversión e commerce.

Formas de consumo online

Como ya hemos comentado antes, las nuevas tecnologías y todas las prestaciones que son capaces de ofrecer van encaminando al comercio electrónico por una senda concreta, esto implica que las compras más económicas, la inmensa variedad de productos o el importante acceso a un buen número de servicios y productos, hacen que el ecommerce sea una buena apuesta para la inversión. Además, los clientes han seguido unos comportamientos muy novedosos, mucho más participativos y dinámicos.

Las estimaciones dicen que más o menos el 40% de las compras realizadas a través de la red al cerrar el 2015, se habrán efectuado utilizando aplicaciones móviles ideadas específicamente para ello. Debido al uso de los smartphones y las tabletas para el comercio electrónico, las empresas se están esforzando tanto en optimizar sus páginas webs como creando Apps de comercio online para que la navegación a través de dispositivos móviles sea mucho más satisfactoria.

El comercio electrónico en crecimiento

Publicado el 03/09/201528/12/2020 por María Sempere

El comercio electrónico está en vías de crecimiento en España, de hecho, según un estudio publicado por la consultora Forrester, la media de crecimiento es bastante superior a la europea. Esto es algo muy positivo para la economía española que, en unos años, verá como el volumen de negocio a través de Internet se sitúa en un máximo histórico. Y es que, en el ecommerce está la clave del éxito.

Comercio electrónico

Según los datos facilitados por la consultora, en 2017 las ventas a través de comercio electrónico a nivel europeo alcanzarán los 191.000 millones de euros. Dentro de estos datos cabe destacar a España, que irá a la cabeza dentro de este sector. En este sentido, hay que dejar claro que la Unión Europea parece que dispondrá del mayor número de operaciones a través de Internet, a nivel mundial. La tasa de crecimiento anual de en el sector del comercio electrónico se sitúa en el 11 por ciento. Sin embargo, en el caso de España este porcentaje se verá aumentado hasta el 18 %. Es decir, nuestro país llegará a facturar en torno a 9.100 millones a través de las ventas online en el año 2017.

Según el estudio que ha hecho público Forrester, la media de gasto anual por parte de los consumidores se situará en unos 300 euros, más o menos, al año. Y también mencionan a los sectores que recibirán mayores ventajas en forma de visitas y compras a través de sus plataformas online. Se trata del sector de la cultura y el ocio (música y libros) y la moda. Aunque también cuentan que un sector que, a priori, parce que lo tiene difícil en el ecommerce, la alimentación, también está comenzando a despegar de forma muy positiva.

Un caso de éxito

Para hablar de un caso de éxito en cuanto a comercio electrónico en España podemos mencionar a la web Perfecto4U. Se trata de una plataforma online que conecta empresas con consumidores. Lo que hacen es ofrecer ideas de regalo en función de una serie de parámetros como el sexo, la edad y los hobbies de la persona a la que deseamos sorprender. Este modelo de negocio surgió en el año 2006 en Viena y tras el éxito cosechado ampliaron hacia el mercado Alemán. Y desde el pasado año entró de forma muy activa y positiva al ecommerce español.

La responsable de esta plataforma online comenta que durante el último ejercicio, la web ha tenido unas 475.000 visitas, de las que el 11 por ciento ha pinchado en los enlaces que les llevan directamente a las páginas de las tiendas online que ofrecen los productos concretos. Y, entre el 3 y el 9 por ciento de clics termina por convertirse en venta. Al final lo que más importa de un comercio online es que las tasas de conversión en compra sean las más elevadas. Los viajes y el ocio son las ventas que se llevan la palma en esta plataforma de Internet.

Posicionamiento para ecommerce

Lo fundamental para que una tienda online tenga un éxito fulgurante es la presencia online y la actividad en Internet. Hoy en día es posible sucumbir a un sinfín de estrategias que permiten, a las empresas que ofrecen sus servicios y productos por internet, un posicionamiento adecuado. En este sentido, tanto las campañas de SEO y SEM, como el marketing digital y las estrategias de contenidos serán herramientas óptimas para lograr que un ecommerce goce de buena salud.

Twitter a favor del borrado de tuits

Publicado el 27/08/201518/09/2020 por María Sempere

La popular red social, Twitter, ha tomado medidas contra las webs que recuperaban los tuits borrados de políticos de diversos países. Se trata, concretamente de la red Politwoops que se encargaba de almacenar los tuits que desechaban los diplomáticos y políticos de 30 países. En este sentido, ya existía un precedente por parte de Twitter que en junio bloqueó la aplicación de OSF, una organización sin ánimo de lucro americana que realizaba copia de seguridad de cualquier publicación que un político ejecutaba en la red social. De esta forma, aunque a posteriori el mensaje fuera eliminado, en los archivos de OSF continuaban apareciendo.

Twitter deniega el acceso

Si desde junio ya no era posible que OSF escaneara los time line de políticos americanos, ahora es el momento de Diplowoops y Politwoops, que desde el martes ya no disponen de posibilidad de continuar recopilando los tuits que los políticos colgaban en Internet y posteriormente decidían eliminar.

La forma en que Twitter evita esto es simplemente impidiendo el acceso para que puedan consultar sus servidores. España es uno de los 30 países en los que Politwoops operaba con regularidad. Además, esta aplicación contiene los mensajes de todos los políticos del Parlamento Europeo.

Las reacciones hacia esta medida que ha tomado Twitter no se han hecho esperar y las opiniones son para todos los gustos. Desde la propia red social del pájaro azul indican que se trata de una decisión bastante meditada y que tuitear no es una decisión irrevocable. Además, según los responsables de Twitter, eliminar cualquier tuit del time line de una persona es un derecho que tienen sus usuarios y también se debería entender como una forma de expresión.

Obviamente, no todos opinan como los responsables de la red social. Por su parte, Arjan El Fassed, director de OSF, tiene una opinión que difiere bastante a la expuesta por Twitter. Él considera que cualquier mensaje que cuelga un personaje público forma parte del legado político. Básicamente, lo entiende como declaraciones que deberían ser accesibles para cualquier ciudadano en cualquier momento. Además, considera el borrado de tuits como parte de la historia política.

Consecuencias políticas

En España disponemos del caso muy reciente de un político electo que se vio obligado a renunciar a su cargo al salir a la luz unos mensajes muy antiguos de su time line de Twitter. Se trata del concejal Guillermo Zapata que duró un suspiro en el Ayuntamiento de Madrid por el acoso al que se le sometió por parte de la opinión pública. La realidad es que este político publicó unos tuits de carácter antisemita y dudosa ética cuando no era un personaje público. Pero, obviamente, al comenzar su carrera política, su cuenta de Twitter fue totalmente escrutada, como ocurre con el resto de políticos. Y al encontrar este tipo de declaraciones de años atrás, la opinión pública fue muy feroz con él. El resultado final fue la dimisión inmediata de su cargo en la concejalía de Cultura en el Ayuntamiento de Madrid.

China invierte en tecnología europea

Publicado el 25/08/201518/09/2020 por María Sempere

En una conferencia desarrollada en la escuela de negocios ESADE de Madrid, ha participado Bruce Jones, el director del programa de política exterior del instituto Brookings de Estados Unidos. En esta conferencia, Jones, se ha centrado en los retos que tendrá que afrontar China en los próximos 20 años y lo que ha dicho ha resultado, cuanto menos, inquietante e interesante. Vamos a hacer un repaso a su conferencia.

A finales de 2014 llegaba a una estación de trenes madrileña un tren con procedencia de Zhejiang (China). Dicha locomotora recorrió 13.000 kilómetros en 21 días. Obviamente esto abrió las puertas a ciertas posibilidades de negocio que las autoridades presentes en la estación (de ambos países) se encargaron de aplaudir. Obviamente, esta ruta comercial tan novedosa logra conectar por tierra a Asia y Europa, algo que beneficia profundamente a China.

Según cuenta Jones, el interés de China por mejorar las relaciones con la Unión Europea va en aumento y esto aunque Europa continúe sumida en una importante crisis económica. Obviamente China ve a Europa como el mayor mercado mundial y no le falta razón. Europa es una región muy importante que dispone de muy altas tecnologías, grandes empresas y muy bajo riesgo político. Por lo tanto, los chinos no consideran UE como un rival. Sin embargo no ocurre lo mismo con Estados Unidos que para ellos sería un importante rival. Así que trabajar con EE.UU. conllevaría un riesgo que no existe con Europa.

Los pequeños brotes verdes que van surgiendo en Europa, que están intentando solucionar la gran crisis en la que la UE se ha visto involucrada, lo que conseguirán es potenciar mucho más las relaciones con Asia. Según Jones, para China, Europa se hace cada vez más interesante y conforme se amplía el nivel de renta y se arreglan sus políticas, lo es aún más.

Durante los últimos veinte años, China se había fijado en ciertos países sudamericanos para proveerse de materias primas. Jones piensa que esto continuará igual porque China todavía requiere de una gran cantidad de energía y materias primas para funcionar como una gran potencia. Aunque, respecto a esto, el director de política exterior de Brookings comenta que el país asiático tiene un reto muy importante por delante y es fomentar la innovación mientras mantienen esos ingresos masivos de energía que tanto necesitan.

Las tecnologías europeas encandilan a China

Obviamente, la única forma de lograr esto es invirtiendo grandes sumas para adquirir tecnología que provenga de Europa y Estados Unidos. Según datos publicados en 2012, China invirtió casi 19.000 millones de dólares en Europa, frente a los poco más de 6.000 millones que se invirtieron en 2010. Estas inversiones tan elevadas se realizan para poder tener acceso a las mejores tecnologías europeas y es que, según Jones, China ve a Europa como un objetivo mucho más sencillo que EE.UU.

El problema que ve Jones es que no cree que esta estrategia del país asiático sea bienintencionada. China dispone de muchos problemas sociales en cuanto a derechos humanos y de aquí surge la preocupación de que Europa se deje engatusar por estas inversiones masivas sin ser capaz de observar los problemas que existen detrás de todo esto.