El complejo mundo del posicionamiento Web

Posicionamiento y tráfico WebEn las primeras semanas de este año, el departamento asesor de IBERMEGA ha realizado una gran cantidad de informes analíticos de páginas web que supuestamente están posicionadas en Internet, siendo los resultados en un gran número de SEO negativo. Estamos hablando que, nueve de cada diez Webs que están posicionadas, no tienen tráfico en absoluto y en algunas, muy poco tráfico.

El SEO negativo, para nosotros, es el resultado de tener una página web en primeras posiciones de los buscadores pero sin tráfico al destino del enlace, o sea, la propia web. Este fenómeno ocurre en el 85% de las páginas que hemos analizado y todo es debido, en el 98% de los casos, a un muy deficiente desarrollo web.

En IBERMEGA no entendemos para nada de cómo es posible tener una posición elevada en el buscador y no tener tráfico en absoluto. Está claro que el presunto SEO realizado tiene errores graves que tienen que ser subsanados.

El complejo mundo del posicionamiento Web radica en un 80% en la mala optimización de una página. Cuando los algoritmos de los buscadores rastrean internet, no miran el bonito diseño de una web. Éstos se fijan en diversos factores como por ejemplo la velocidad de carga en un teléfono Smartphone, en una Tablet y en un Ordenador. Si pasan la prueba, entonces analizan que tengan un buen contenido en texto sin muchas imágenes y acorde con la búsqueda realizada por el usuario.

Para los buscadores, son muy importantes los usuarios finales, los que utilizan su buscador, no las propias páginas web. Si una web ofrece una mala experiencia al usuario final con una carga lenta en sus dispositivos de conexión, aunque la web esté posicionada con el título de esa página, los buscadores no la entenderán relevante y no ofrecerán otros términos de búsqueda localizados en el propio texto.

Para entenderlo, cuando una página está bien posicionada, estructurada, rápida de apertura, con un contenido acorde a la búsqueda, no solo la encontraremos por el título, también la encontraremos con diversas palabras clave insertadas en el texto.

Palabras clave y SEO

Antiguamente, las palabras clave se insertaban en el <head> del documento. Hoy día esta técnica ya no la utilizan los buscadores por la gran cantidad de “Black Hat SEO” realizado y se fijan en un texto bien redactado sin redundancias (spam) en las palabras clave insertadas. Cuando todo está correcto, es cuando los algoritmos empiezan a posicionar de verdad una página en concreto con múltiples términos y es aquí cuando se empieza a tener tráfico de verdad y de calidad hacia la web.

Es muy importante tener en cuenta que, no es lo mismo que nos localicen a través del título de la web que, también lo hagan con una cantidad razonable de términos desde el propio texto.

Pero esto es como el “gato que se muerde la cola”. Si nuestro contenido en textos es de calidad, pero la web no está optimizada, los resultados serán negativos. Solo tendremos una página posicionada por solo un titular o por sus palabras incrustadas en el mismo.

Web responsive aumenta el SEO y las visitas

Una de las exigencias de los buscadores en los últimos meses es que las web sean totalmente responsive (en su término en inglés) o que es lo mismo, adaptadas a cualquier formato de acceso con dispositivos como smartphones, tablets y ordenadores.

En concreto, el gigante Google, penaliza y relega a páginas interiores del buscador a todas aquellas webs que no tengan su diseño adaptativo. De hecho, desde que se puso en marcha esta nueva penalización hace ya casi un año, muchísimas páginas no adaptadas han caído estrepitosamente en los resultados de búsqueda y como es de esperar, en el propio tráfico web que en resumidas cuentas, se dejan de tener beneficios directos ya sea por ventas o contactos.

La Web responsive es uno de los factores que ayudan muchísimo a tener tráfico en la web, además de tener una buena optimización para que la apertura sea lo más rápida posible.

Hace unos años, la velocidad máxima permitida para las webs en los buscadores rondaba los cinco segundos. Toda página que tardara mucho más, se consideraba lenta y por consiguiente no presentaba una buena experiencia para el usuario. Hoy día, la velocidad de una web se mide con un máximo de tres segundos de apertura ya que disponemos de accesos ADSL y de 4G para móviles mucho más rápidos. Si su web, está posicionada en los buscadores y tarda más de tres segundos en abrir, posiblemente no esté obteniendo un tráfico adecuado pudiendo estar ocasionando pérdidas importantes en su negocio.

Cómo posicionar una página web

Como posicionar una página webEn el sector del Posicionamiento Web mediante SEO y/o SEM, se sabe perfectamente que posicionar una página web no es solo ubicar en las primeras posiciones las páginas internas y principal de una web. También es muy importante que el visitante que está en el buscador, haga clic en el enlace y no realice una visita de rebote porque la web de destino no está optimizada tanto técnica como visualmente.

En las últimas semanas que nuestro departamento de telemarketing está captando empresas y programadores web para el curso de posicionamiento seo, se está topando con clientes potenciales orgullosos de que sus páginas están posicionadas en los diferentes buscadores pero curiosamente, el visitante no hace clic, por cualquier motivo, sobre el enlace encontrado o sí lo hace, realizando una visita de rebote. O sea, retrocede al buscador al no encontrar lo que buscaba o simplemente al tardar en abrir la página de destino, retrocede para clicar en un nuevo enlace de la competencia. Aunque, en la mayoría de los casos (96%), ni siquiera hacen clic.

¿Por qué sabemos lo que les está pasando? Simplemente porque nuestras tele operadoras que están muy preparadas, buscan clientes potenciales con problemas de posicionamiento en sus respectivas webs. En tan solo 30 segundos analizan una página web para evaluar si es necesario realizar una llamada telefónica para captar a la empresa o no.

No es tan sencillo posicionar una página web mediante el SEO, entre otras cosas porque tiene más de 400 técnicas a utilizar y coordinadas todas entre sí. Si una de ellas falla, hace fallar al resto.

Para entender este fenómeno perfectamente solo tenemos que pensar un poco. Si nuestra web en su conjunto está posicionada en los buscadores, lo lógico es que también consigamos un porcentaje de visitas coherente y como no, nuevos clientes.

Entonces, ¿cómo se posiciona una página web?

A partir de este artículo y otros posteriores, iremos dando claves para posicionar una página web en los resultados orgánicos con eficacia. En este caso, veremos dos de los elementos más importantes para el SEO, el servicio de Web Hosting Profesional y los dominios.

Web Hosting para el SEO

Una de las técnicas que muchos editores web utilizan son los contenidos de calidad. Estos contenidos hacen referencia a publicaciones periódicas en su propia página web o en la actualización de las ya existentes. Pero, por mucho contenido de calidad que insertemos, si no aplicamos el resto de técnicas a nivel de servidor y del código fuente de la propia web, solo conseguiremos posicionarnos en algunos de los buscadores sin provocar la acción “clic = visita” tan importante para conseguir nuevos contactos o clientes.

Aunque el contenido de calidad es muy importante ya que los algoritmos de Google van a evaluar el grado de profesionalidad con el cual se ha redactado ese contenido, usted debe de contar con un servicio de web hosting profesional, ubicado en el país de destino de sus acciones comerciales, si es el caso. ¿Por qué? Muy sencillo, el servidor que aloja ese hosting está conectado a Internet por una dirección IP fija de ADSL o fibra oscura. Si su idioma local es el Español y su público objetivo habla o escribe en el mismo idioma que en el de su página web además de encontrarse en el país local, Google comprueba que la IP del servidor se encuentra en España para posicionar dicha página dentro de sus resultados del buscador. Lo mismo ocurre con otros buscadores como Yahoo o Bing.

Si no se diera el caso, o sea, que su idioma es el español, sus acciones comerciales son exclusivamente en España y su servicio de web hosting se ubica en otro país como por ejemplo en Alemania, su web va a ser posicionada por un corto periodo de tiempo en Alemania, provocando en la mayoría de los casos que los alemanes que buscan terminologías en alemán y encuentran resultados en español, no hagan clic en absoluto. Y cuando decimos por “un corto periodo de tiempo” es porque cuando los algoritmos tanto de Google, Yahoo o Bing se den cuenta del error, le van a penalizar provocando la bajada considerable de posición. Normalmente se dan cuenta del error a los dos o tres meses.

Pero usted nos dirá “en los resultados de España también aparecen y bien posicionados”. Sí, así es hasta que se den cuenta del error y penalicen. Porque penalizan a la URL de destino independientemente de donde se encuentre local-mente posicionada.

Dominios para el SEO

Ahora, si por ejemplo usted se encuentra en España y sus acciones comerciales están en Francia e Italia, además de España, lo lógico es que disponga de una web para cada idioma alojada en un Web Hosting contratado en cada país de destino. Y claro está, en sus respectivos idiomas muy bien traducidos, declarando las etiquetas de idioma perfectamente en el código fuente. Además, los dominios, si no hacen referencia a una sola marca comercial, debe de contratar el mismo dominio pero en el idioma de destino. Ejemplo: www.ordenadores-baratos.com (ES), www.ordinateur-pas-cher.com (FR) y www.computer-a-basso-costo.com (IT).

También es importante destacar que si en vez de dominios genéricos como el .com, .net o .org, utiliza dominios territoriales como los .es, .it y .fr, mucho mejor ya que proporciona una calidad extrema de cara a sus futuros clientes y el cual es muy valorado por los buscadores. Sencillamente, los buscadores entienden que usted se ha preocupado por la “experiencia de navegación del usuario de destino” y esto, aunque no lo parezca, posiciona y provoca el “clic” en gran medida.

Sub-dominios

También hay soluciones para aquellos que no disponen de presupuesto para inversiones en varios servicios de web hostings y dominios. Y estos se consiguen con un solo web hosting y varios sub-dominio locales. No es aconsejable utilizar los sub-dominios en un mismo web hosting ya que tenemos el problema de la IP del servidor local que apunta a un solo país, pero a veces hacen muy buen papel. Los sub-dominios locales pueden crearse mediante el código del país de destino: http://es.miweb.com, http://fr.miweb.com o http://it.miweb.com o, para mayor eficacia: http://ordenadores-baratos.miweb.com, http://ordinateur-pas-cher.miweb.com y http://computer-a-basso-costo.miweb.com.

Para poder configurar sub-dominios en un mismo web hosting, su proveedor de alojamiento tiene que darle permisos de edición en el propio hosting en caso de que no disponga de ellos. Además es muy necesario poder editar los archivos desde su ordenador .htaccess para linux y web.config para windows desde y posteriormente poder subirlo a través de un cliente FTP. Así, es importante que antes de contratar el servicio de web hosting profesional, su proveedor le garantice absoluta edición sobre el mismo.

Además, en posteriores artículos le enseñaremos como optimizar el servicio de Web Hosting para un posicionamiento SEO eficaz.

Edad del dominio

Un dominio con más de 10 años de antigüedad y una caducidad superior a cinco años, da a entender que el proyecto web que ubica en su dirección, es un proyecto serio y por lo tanto, no serás penalizado por el SEO. Aunque parezca mentira, los buscadores elevan la posición a este tipo de dominios.

Si inicias un proyecto nuevo, intenta comprar un dominio existente relacionado con tu sector en el mercado de la compra venta de dominios como Godaddy. Si no encuentras el dominio deseado en este mercado y tiene que ser totalmente nuevo, intenta contratarlo al máximo de tiempo. Por ejemplo a 10 años. Si das a entender a los buscadores que inicias o tienes un proyecto web que no va a caducar en los próximos meses si no, que caducará en más de cinco años, estás garantizando el éxito de tu web bajo los conceptos del SEO.


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